Presentación del Wokshop "What makes a good packaging"

Luc Milbergue mostrando una estantería virtual

Stratégir Ad Hoc Ibérica es una empresa coparticipada por Ad Hoc Investigación de Mercados y el grupo internacional Stratégir, especializado en tests de envases.
El pasado día 26 de Enero, la empresa organizó en Madrid el workshop “What makes a good packaging”, en el que compartió su “expertise” con los fabricantes asistentes. Se expusieron pautas para desarrollar envases exitosos, basándose en casos reales acumulados por Stratégir a lo largo de sus 25 años de experiencia.

El taller, de carácter práctico, fue moderado por Luc Milbergue, Director General del Grupo Stratégir y por Bénédicte Cottier, Directora de Estudios de Stratégir Ad Hoc Ibérica.

Esta ponencia insistió en el hecho de que un envase siempre debe testarse en un entorno competitivo a tamaño real, junto con otras unidades del mismo producto y de productos de la competencia, con el fin de tener en cuenta dos parámetros clave: la competencia y el efecto de masa.

Bénédicte Cottier presentando Packagir©

Parece en efecto muy arriesgado recomendar el cambio de un envase, apoyándose solamente en unas imágenes del producto aislado, sabiendo además que estas no son siempre de tamaño real (lo que puede distorsionar la opinión del consumidor final). Por esta misma razón se aconsejó presentar siempre los envases en estanterías reales o simuladas (poster con las mismas dimensiones que un lineal de tienda), porque un buen envase es el que consigue llamar la atención del consumidor en el momento de la compra.

Se presentó también la metodología Packagir©, desarrollada por Stratégir para testar la viabilidad de los envases,  junto con otras herramientas como eye-tracking y realidad virtual. Dichas técnicas están disponibles y se pueden incluir en un test de envase si lo precisa el fabricante.

Participaron responsables de los departamentos de marketing y de investigación de Cadbury Schweppes, Kellogs, Kimberly-Clark, Kraft y L’Oreal.

Próximamente se realizará otro workshop en Barcelona.

Si quiere saber más acerca de cómo lograr un envase de éxito, envíenos un correo: benedicte.cottier@strategiradhoc.com y nos pondremos en contacto con usted para informarle sobre próximos talleres o para hacer una presentación en su empresa.

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